Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP, onde é professor há mais de 15 anos. Trabalha com internet desde 1994, quando fundou a Hipermídia, uma das primeiras agências de comunicação digital do país, hoje parte do grupo Ogilvy. Saiu em 96 para fundar seu estúdio, a Kropki, onde atendeu AlmapBBDO, MTV, FIAT, Leo Burnett, VISA, Volkswagen e Camargo Corrêa. Em 99 foi para a StarMedia de Nova York assumir a Vice-Presidência de Conteúdo. Antes mesmo do estouro da bolha da NASDAQ, a agência de propaganda DPZ o chamou de volta para criar a dpz.com, sua divisão digital.

Em 2001 foi terminar seu doutorado em Londres, e aproveitou para trabalhar com projetos de TV Interativa e comunicação wireless por lá. Depois do 11 de Setembro o clima ficou pesado. Daí viu que não valia a pena continuar por lá, por isso voltou e abriu sua empresa de consultoria em inovação em comunicação digital. Nesses últimos cinco anos atendeu a AOL Brasil (para o redesign e reestruturação do conteúdo do portal), McDonald’s (projeto de conteúdo para o McInternet) e outros projetos para empresas no Brasil, Canadá, Estados Unidos e Oriente Médio.